商標(biāo)作為打造企業(yè)品牌的重要武器，如果沒有注冊(cè)商標(biāo)，就算是經(jīng)營已久的產(chǎn)品也很有可能被別人搶先注冊(cè)商標(biāo)，企業(yè)也很有可能面臨被市場淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。代辦哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)十余年，所接觸的客戶中，有很多企業(yè)雖然負(fù)責(zé)人雖然知道商標(biāo)的重要性，但是并不了解哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)的各種流程，也不知道該做什么準(zhǔn)備工作。   

在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，創(chuàng)業(yè)人員越來越多，人們對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的意識(shí)也越來越強(qiáng)，處于創(chuàng)業(yè)期間的企業(yè)為了樹立品牌、擴(kuò)大市場，開始注重商標(biāo)注冊(cè)，然而在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的過程中，會(huì)有其它的客觀因素導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)通過率較低。無論是處于創(chuàng)業(yè)期間的企業(yè)還是新生代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)型公司，商標(biāo)注冊(cè)策略對(duì)企業(yè)成功申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)非常重要，如何才能避免走入困境呢？

一、商標(biāo)查詢不容忽視      企業(yè)或者個(gè)人都可以通過商標(biāo)局官網(wǎng)或咨詢官網(wǎng)來查詢得到數(shù)據(jù)結(jié)果，但由于對(duì)商標(biāo)知識(shí)的缺乏，就算查詢到數(shù)據(jù)，也很難得到準(zhǔn)確的結(jié)論。以多年的商標(biāo)注冊(cè)代辦經(jīng)驗(yàn)來看，商標(biāo)查詢不僅僅是在查詢框里輸入關(guān)鍵詞和類別，還要對(duì)所查詢的結(jié)果進(jìn)行分析對(duì)比，從而預(yù)估商標(biāo)注冊(cè)的成功率，因此很多企業(yè)會(huì)選擇專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。       

一般來說，專業(yè)的商標(biāo)顧問，不會(huì)盲目地告訴客戶這個(gè)商標(biāo)該不該申請(qǐng)，不會(huì)為了吸引客戶而承諾一定會(huì)成功注冊(cè)。有責(zé)任心的商標(biāo)顧問一般會(huì)向客戶提出這樣的疑問：我們需要根據(jù)您的商品類別、業(yè)務(wù)服務(wù)范圍，做一次檢索，看看是否已經(jīng)被注冊(cè)，或者存在已有近似商標(biāo)，可能會(huì)因此駁回你的商標(biāo)。       

企業(yè)或個(gè)人在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)之前應(yīng)先想好2到3個(gè)商標(biāo)，并委托代理機(jī)構(gòu)同時(shí)查詢，結(jié)果出來之后，至少保證我們有可選擇的余地。若結(jié)果顯示商標(biāo)注冊(cè)的通過率不高時(shí)，在可接受的范圍內(nèi)，根據(jù)代理公司的意見對(duì)原有商標(biāo)進(jìn)行修改并再次查詢、提交申請(qǐng)，從而降低商標(biāo)注冊(cè)失敗的幾率。       

注冊(cè)商標(biāo)已經(jīng)是一件再普遍不過的事，從而導(dǎo)致檢索結(jié)果上百個(gè)，小編誠心地建議您認(rèn)真作出考慮，對(duì)于核心商標(biāo)，即使檢索結(jié)果顯示申請(qǐng)注冊(cè)前景并不樂觀，最好能在專業(yè)代理機(jī)構(gòu)商標(biāo)顧問的指導(dǎo)下申請(qǐng)，而不是一味地相信網(wǎng)上查詢的結(jié)果并敬而遠(yuǎn)之。

二、商標(biāo)被駁回或異議需做準(zhǔn)備     商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)被駁回，主要有兩個(gè)原因：     

1、商標(biāo)法禁用的標(biāo)識(shí)   一般來說，采用商標(biāo)法禁用的標(biāo)識(shí)被駁回的商標(biāo)注冊(cè)案件發(fā)生的幾率較小，因?yàn)樵谶M(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)之前需對(duì)禁用的標(biāo)識(shí)有所了解，以免出現(xiàn)這些不必要的失誤。     

2、商標(biāo)缺乏顯著性     今天重點(diǎn)跟您探討這一主要原因：缺乏顯著性、與在先商標(biāo)構(gòu)成近似。      

商評(píng)委在判斷標(biāo)識(shí)本身是否近似、商品和服務(wù)是否類似，或者商標(biāo)進(jìn)入初審公告期間，被他人引證在先商標(biāo)提出異議時(shí)，都會(huì)結(jié)合被駁回或者異議商標(biāo)的知名度進(jìn)行綜合考慮。如果提前做好準(zhǔn)備工作，在面對(duì)異議時(shí)就不會(huì)顯得如此被動(dòng)了，而這準(zhǔn)備工作就是商標(biāo)的使用證據(jù)。企業(yè)從一開始就應(yīng)當(dāng)充分重視商標(biāo)使用證據(jù)的收集、整理和歸檔，必要時(shí)，能拿出有效的證據(jù)，表明商標(biāo)已經(jīng)取得了區(qū)別于在先商標(biāo)的顯著性。比如：銷售合同、發(fā)票；行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、榮譽(yù)；消費(fèi)者反饋（如網(wǎng)上留言、評(píng)價(jià)）；有關(guān)自己企業(yè)的媒體報(bào)道、雜志期刊等，這些證據(jù)的著力點(diǎn)在于：你一直在投資進(jìn)行商標(biāo)使用，且小有成就，已取得一定的聲譽(yù)和影響力。商標(biāo)審查員和法官會(huì)根據(jù)事實(shí)做出判斷，增加復(fù)審成功的可能性。            

商標(biāo)對(duì)企業(yè)而言，其商業(yè)價(jià)值也許遠(yuǎn)高于產(chǎn)品本身，一個(gè)成功的企業(yè)需要靠品牌的影響力求得發(fā)展。對(duì)處于創(chuàng)業(yè)期間的公司來說，在進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)時(shí)需要做到有備無患，這樣才能夠沉著應(yīng)戰(zhàn)。商標(biāo)注冊(cè)將越來越難，我們須重視上述兩方面的工作準(zhǔn)備，才能降低商標(biāo)注冊(cè)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。

所謂商標(biāo)的反向假冒也稱商標(biāo)的反向仿冒，是指經(jīng)營者合法取得他人擁有注冊(cè)商標(biāo)的商品后，未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)權(quán)人同意，擅自更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)后的商品又投入市場的行為。商標(biāo)反向假冒行為在客觀上表現(xiàn)為向他人虛假地表示商品的真實(shí)來源，其實(shí)質(zhì)是一種商標(biāo)侵權(quán)行為。

在發(fā)達(dá)國家，這種行為早就被美國商標(biāo)法、澳大利亞商標(biāo)法、法國知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典、英國法院的判例認(rèn)定為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。在我國，2001年修改后的新商標(biāo)法第五十二條第四項(xiàng)明確規(guī)定：有下列行為之一的，均屬侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)四未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場的。這種商標(biāo)反向假冒行為被認(rèn)定為商標(biāo)侵權(quán)自此有了法律依據(jù)。反向假冒的行為主體既可能是商標(biāo)注冊(cè)生產(chǎn)商也可能是銷售商。

1、一些人從字面上理解，認(rèn)為行為主體只限于經(jīng)銷商，這種觀點(diǎn)是不全面的，因?yàn)樯a(chǎn)商將更換商標(biāo)后的商品銷售給銷售商或直接銷售給消費(fèi)者，同樣是投入市場的行為。主觀上，行為人事先未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意或事后取得商標(biāo)注冊(cè)人同意，同樣構(gòu)成反向假冒行為。一些觀點(diǎn)認(rèn)為，行為人如果是該注冊(cè)商標(biāo)的許可使用人，則可以視為已經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，這種觀點(diǎn)是不正確的，因?yàn)樵S可使用僅限于使用該注冊(cè)商標(biāo)或不使用該注冊(cè)商標(biāo)，而被許可人無權(quán)更換該注冊(cè)商標(biāo)。

2、商標(biāo)反向假冒的危害在商標(biāo)反向假冒行為中，擅自除去他人的注冊(cè)商標(biāo)，在該商品上粘貼自己的商標(biāo)銷售，不僅違反對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的法律規(guī)定，也影響商標(biāo)的本質(zhì)功能，使原商品的注冊(cè)商標(biāo)難以有效發(fā)揮其識(shí)別作用，引起商品流通秩序的混亂。同時(shí)，商標(biāo)反向假冒行為人擅自更換他人的注冊(cè)商標(biāo)，妨礙了原商品生產(chǎn)者擴(kuò)大其商標(biāo)知名度和提高產(chǎn)品市場占有的份額，這亦違背公平競爭、誠實(shí)信用的商業(yè)道德與法律原則。

3、對(duì)更換一詞應(yīng)做擴(kuò)張解釋對(duì)更換行為的理解，不應(yīng)該局限于字面意義，商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)該做擴(kuò)展理解。更換的表現(xiàn)形式應(yīng)該有以下幾種：①行為人撤換掉原注冊(cè)商標(biāo)換上自己的商標(biāo);②行為人用自己的商標(biāo)覆蓋原注冊(cè)商標(biāo);③行為人撤換掉原注冊(cè)商標(biāo)換上第三人的商標(biāo)(已經(jīng)第三人同意);④行為人用第三人的商標(biāo)覆蓋原注冊(cè)商標(biāo)(已經(jīng)第三人同意);⑤行為人僅僅撤換掉原注冊(cè)商標(biāo)但并不加貼任何商標(biāo);⑥行為人既不撤換也不覆蓋原注冊(cè)商標(biāo)，而是將帶有原注冊(cè)商標(biāo)的商品重新進(jìn)行包裝或分裝并加貼自己的商標(biāo)，如把大包裝糖果換成小包裝糖果等。