當(dāng)消費(fèi)者在同一類型商品的選擇上躊躇不前時(shí)，品牌名氣越高的商品，一般更受消費(fèi)者的青睞。擁有商標(biāo)才能打造知識(shí)品牌，商標(biāo)對(duì)塑造品牌起到了關(guān)鍵的作用?，F(xiàn)在很多企業(yè)都在申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)，因?yàn)轳Y名商標(biāo)就是企業(yè)最好的名片。

（一）什么是馳名商標(biāo)？我國(guó)最高人民法院在《審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)問題的解釋》中對(duì)馳名商標(biāo)定義為：在中國(guó)境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。第一，馳名商標(biāo)的地域范圍限定在中國(guó)；第二，廣為知曉的關(guān)鍵在于商標(biāo)知名度的大小，與品質(zhì)是否優(yōu)秀是否享有較高榮譽(yù)無(wú)關(guān)。

（二）馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)有什么區(qū)別？

1、這三者的區(qū)別主要在其知名度的范圍不同

（1）馳名商標(biāo)是在中國(guó)境內(nèi)為公眾廣為知曉的商標(biāo)

（2）著名商標(biāo)一般規(guī)定在一些省級(jí)的地方法規(guī)中，多指在該省級(jí)行政區(qū)域內(nèi)為公眾廣為知曉，享有較高聲譽(yù)的注冊(cè)商標(biāo)

（3）知名商標(biāo)則一般是在本地(市級(jí)地區(qū))范圍之內(nèi)為公眾廣為知曉，享有較高聲譽(yù)的注冊(cè)商標(biāo)。

2、馳名商標(biāo)不要求該商標(biāo)享有較高的聲譽(yù)，而著名商標(biāo)和知名商標(biāo)要求必須是有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

3、馳名商標(biāo)不一定都是注冊(cè)商標(biāo)，未注冊(cè)的也可能成為馳名商標(biāo)，但著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則必須是注冊(cè)商標(biāo)。

在推廣自己的品牌商標(biāo)的過程中，我們先定一個(gè)小目標(biāo)，成為本地的知名商標(biāo)，在小目標(biāo)的基礎(chǔ)上定一個(gè)較大目標(biāo)，成為本省的著名商標(biāo)，然后勇往直前成為全國(guó)有名的家喻戶曉的馳名商標(biāo)。

（三）馳名商標(biāo)享有什么特殊權(quán)利？馳名商標(biāo)除了享有普通注冊(cè)商標(biāo)所享有的一切權(quán)利，法律還賦予了它一些特殊的權(quán)利來(lái)保護(hù)。

1、對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)不局限于注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)也給予保護(hù)。

2、擴(kuò)大了對(duì)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍。對(duì)已經(jīng)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到“不相同或者不相類似商品上”，即進(jìn)行跨類別保護(hù)，對(duì)已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)力度要大于未注冊(cè)的馳名商標(biāo)。

3、馳名商標(biāo)所有人享有特殊期限的排他權(quán)?！渡虡?biāo)法》第41條第2款規(guī)定：已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)，與馳名商標(biāo)發(fā)生沖突的，自哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)之日起5年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人或利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)惡意注冊(cè)的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時(shí)間限制。

4、禁止將他人的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱使用?！恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第13條規(guī)定：當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或?qū)娫斐烧`解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》來(lái)處理。

商標(biāo)是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，對(duì)企業(yè)而言，擁有商標(biāo)是申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定的前提。認(rèn)定馳名商標(biāo)能提升企業(yè)知名度，企業(yè)擁有一枚或者幾枚馳名商標(biāo)后，可直接提升企業(yè)知名度，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

為認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的十八大精神和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要，深入實(shí)施國(guó)家哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略，不斷提升區(qū)域整體競(jìng)爭(zhēng)力，依據(jù)《泛珠三角區(qū)域工商行政管理合作協(xié)議》，經(jīng)九?。▍^(qū)）工商行政管理局協(xié)商一致，達(dá)成本協(xié)議。

一、合作宗旨為進(jìn)一步做好商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施工作，按照黨中央、國(guó)務(wù)院實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的戰(zhàn)略任務(wù)要求，參加合作的各方成員嚴(yán)格遵守國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)，服從地方性法規(guī)，在各省、自治區(qū)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)和國(guó)家工商行政管理總局指導(dǎo)下，堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃與突出重點(diǎn)相結(jié)合，通過在區(qū)域范圍內(nèi)開展一系列活動(dòng)，推進(jìn)國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)各相關(guān)部門間合作，互相借鑒當(dāng)?shù)赜幸娼?jīng)驗(yàn)，促進(jìn)區(qū)域商標(biāo)事業(yè)的發(fā)展，更好地促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮與發(fā)展。

二、合作內(nèi)容

（一）開展商標(biāo)業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)活動(dòng)。在泛珠三角區(qū)域工商行政管理部門開展針對(duì)各協(xié)作成員方商標(biāo)工作人員的商標(biāo)注冊(cè)業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)工作，各協(xié)作成員方依照區(qū)域工作小組組長(zhǎng)的統(tǒng)一安排部署，輪流主辦涉及不同主題的商標(biāo)業(yè)務(wù)培訓(xùn)班，非主辦方須積極參加，并根據(jù)需要配合主辦方工作。

（二）建立區(qū)域間工作信息交流機(jī)制。加強(qiáng)泛珠三角區(qū)域工商行政管理部門實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略工作信息交流，建立信息交流長(zhǎng)效機(jī)制。各協(xié)作成員方應(yīng)根據(jù)工作實(shí)際，主動(dòng)將各單位引導(dǎo)商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)監(jiān)管維權(quán)等日常工作中取得的成效及其他專項(xiàng)工作成功經(jīng)驗(yàn)編制成簡(jiǎn)報(bào)，向各協(xié)作成員方發(fā)送，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間商標(biāo)工作信息共享。每年舉辦一次商標(biāo)工作經(jīng)驗(yàn)交流座談會(huì)，各協(xié)作成員方在本系統(tǒng)中推薦工作能力突出、業(yè)務(wù)知識(shí)過硬的先進(jìn)集體代表或個(gè)人參加，對(duì)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略過程中取得的經(jīng)驗(yàn)、遇到的問題進(jìn)行研討、交流。

（三）強(qiáng)化區(qū)域間開展打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)活動(dòng)的協(xié)作。各協(xié)作方及時(shí)將涉及在其他成員方發(fā)生的重大商標(biāo)案件發(fā)往相關(guān)成員方商標(biāo)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，互相溝通案情，及時(shí)備案處理。并充分發(fā)揮泛珠三角區(qū)域商標(biāo)保護(hù)協(xié)作網(wǎng)等商標(biāo)執(zhí)法區(qū)域協(xié)作網(wǎng)功能，定期開展區(qū)域內(nèi)協(xié)作活動(dòng)，協(xié)調(diào)指導(dǎo)跨區(qū)域執(zhí)法行動(dòng)，提高區(qū)域協(xié)作執(zhí)法效能。通過區(qū)域間商標(biāo)執(zhí)法的協(xié)作，達(dá)到準(zhǔn)確、高效處理疑難問題的良好效果。

三、合作要求

（一）為做好當(dāng)年年主題的有關(guān)工作，成立泛珠三角區(qū)域工商行政管理商標(biāo)工作小組，工作小組組長(zhǎng)由當(dāng)年承辦泛珠三角區(qū)域工商行政管理部門聯(lián)席會(huì)議的?。▍^(qū)）工商行政管理局分管（負(fù)責(zé)）商標(biāo)工作的領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，組織并負(fù)責(zé)召開有關(guān)深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的聯(lián)席會(huì)議，各成員方就合作事項(xiàng)相互溝通，達(dá)成共識(shí)。

（二）各協(xié)作成員方按照合作協(xié)議要求，把工商行政管理部門深入實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的區(qū)域合作列為重要工作，結(jié)合實(shí)際，制定本地的實(shí)施意見和具體措施。本協(xié)議于2012年12月6日在海口簽署，自簽字之日起生效。本協(xié)議一式九份，成員單位各執(zhí)一份。

商標(biāo)（trademark）,它不同于古代的印記。商標(biāo)作為現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。商標(biāo)作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在大眾心中。

商標(biāo)是一種法律用語(yǔ)，是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務(wù)上采用的，為了區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源、具有顯著特征的標(biāo)志，一般由文字、圖形或者其組合構(gòu)成。經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為“注冊(cè)商標(biāo)”，受法律保護(hù)。哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)將具體的事物、事件、場(chǎng)景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來(lái)，使人們?cè)诳吹缴虡?biāo)的同時(shí)，自然的產(chǎn)生聯(lián)想，從而對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。商標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)緊密相關(guān)，商標(biāo)是企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設(shè)、對(duì)外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長(zhǎng)，其價(jià)值也不斷增長(zhǎng)，曾有人斷言：即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)，就能重新起來(lái)。因此，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的企業(yè)，十分重視商標(biāo)同時(shí)了解標(biāo)志的作用，在企業(yè)建立初期，好的logo設(shè)計(jì)無(wú)疑是日后無(wú)形資產(chǎn)積累的重要載體，如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志，等企業(yè)發(fā)展起來(lái)，在做變化調(diào)整，將對(duì)企業(yè)造成不必要的浪費(fèi)和損失。中國(guó)銀行進(jìn)行標(biāo)志變更后，僅全國(guó)拆除更換的戶外媒體，就造成了2000萬(wàn)的損失。

在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)的標(biāo)識(shí)還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認(rèn)，消費(fèi)者可以據(jù)此把該商標(biāo)標(biāo)示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標(biāo)標(biāo)示的同類產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（WorldIntellectualPropertyOrganization，WIPO）官方網(wǎng)站的答案：商標(biāo)是將某商品或服務(wù)標(biāo)明是某具體個(gè)人或企業(yè)所生產(chǎn)或提供的商品或服務(wù)的顯著標(biāo)志。商標(biāo)的起源可追溯到古代，當(dāng)時(shí)工匠們將其簽字或“標(biāo)記”印制在其藝術(shù)品或?qū)嵱卯a(chǎn)品上。隨著歲月遷流，這些標(biāo)記演變成為今天的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)制度。這一制度幫助消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買某產(chǎn)品或服務(wù)，因?yàn)橛僧a(chǎn)品或服務(wù)上特有的商標(biāo)所標(biāo)示的該產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)和質(zhì)量符合他們的需求。

根據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法（2001修正），能將自己的商品（含服務(wù)）與他人地商品（含服務(wù)）區(qū)別開的可視性標(biāo)志（包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合）。

在標(biāo)注商標(biāo)時(shí)應(yīng)在其右上角加注R/TM:圓圈里加R，是“注冊(cè)商標(biāo)”的標(biāo)記，意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過，成為注冊(cè)商標(biāo)。圓圈里的R是英文register注冊(cè)的開頭字母。

注冊(cè)商標(biāo)具有排他性、獨(dú)占性、唯一性等特點(diǎn)，屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占，受法律保護(hù)，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

用TM則是商標(biāo)符號(hào)的意思(企業(yè)使用TM通常是表示本文字、圖形或符號(hào)作為商標(biāo)使用)，即標(biāo)注TM的文字、圖形或符號(hào)是商標(biāo)，但不一定已經(jīng)注冊(cè)。TM是英文trademark的縮寫。(需要特別說(shuō)明的是：已經(jīng)成為注冊(cè)商標(biāo)的文字、詞匯、符號(hào)，在實(shí)際使用中，如使用字體版本不同于注冊(cè)時(shí)使用地字體，不能作為注冊(cè)商標(biāo)使用圈R符號(hào))

組合哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)綜合了文字商標(biāo)，圖形商標(biāo)，三維商標(biāo)或顏色組合商標(biāo)之間的不同特點(diǎn)，得到不少人的喜愛。但是為什么很多人還是建議最好是“分開申請(qǐng)”呢？下面就和大家說(shuō)道說(shuō)道。

費(fèi)用方面

組合申請(qǐng)商標(biāo)在前期時(shí)相比于分開注冊(cè)商標(biāo)會(huì)節(jié)省一筆費(fèi)用，因?yàn)榻M合商標(biāo)只需要一份費(fèi)用即可，而分開申請(qǐng)商標(biāo)則是按照新申請(qǐng)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)，一個(gè)商標(biāo)一個(gè)類別進(jìn)行收費(fèi)。

商標(biāo)使用方便

組合申請(qǐng)的商標(biāo)在使用時(shí)只有組合使用才能打上標(biāo)記，改變了任意部分都屬于不規(guī)范使用，不僅不能標(biāo)注商標(biāo)標(biāo)識(shí)，還有可能被商標(biāo)局主動(dòng)撤銷。這樣就會(huì)給處心積慮想打擦邊球的商家們帶來(lái)機(jī)會(huì)了。反而分開申請(qǐng)的商標(biāo)注冊(cè)成功后，既可以分開使用，也可以隨意組合使用，這樣就方便很多了。

失敗風(fēng)險(xiǎn)

由于我國(guó)商標(biāo)審查實(shí)行的是分開審查原則，所以不管你的商標(biāo)里面元素有中文、英文還是有圖形，商標(biāo)局都會(huì)單獨(dú)審查，如果一個(gè)元素過不了，整體都會(huì)駁回。這種情況最常見的就是文字部分通過審查，但是圖形部分沒有過，導(dǎo)致整個(gè)組合商標(biāo)也不能通過，因?yàn)閳D形前期沒有辦法精準(zhǔn)檢索，造成駁回的幾率很高。

商標(biāo)維權(quán)

分開申請(qǐng)的商標(biāo)，侵權(quán)人如果還是使用組合起來(lái)商標(biāo)中部分的話，法院則極大可能認(rèn)定侵權(quán)人使用的商標(biāo)與分開申請(qǐng)的商標(biāo)近似但是。組合申請(qǐng)的商標(biāo)，如果侵權(quán)人僅僅使用組合商標(biāo)中的部分，法院不一定會(huì)認(rèn)定侵權(quán)人使用的商標(biāo)與組合商標(biāo)是近似商標(biāo)。

申請(qǐng)時(shí)間

組合申請(qǐng)的商標(biāo)由于元素過多，審查人員在審查時(shí)需要每個(gè)元素單獨(dú)進(jìn)行審查，這樣耗費(fèi)的審查時(shí)間會(huì)比分開申請(qǐng)的商標(biāo)要多一些。