企業(yè)應(yīng)如何正確管理商標(biāo)在很多企業(yè)管理的課程中，是沒有商標(biāo)的地位的，好象商標(biāo)可有可無，一些企業(yè)管理圖表中，你根本找不到商標(biāo)的位置。在企業(yè)管理中，很多公司對(duì)商標(biāo)是不夠重視的，一個(gè)很明顯的事例就是，很多企業(yè)的管理層，根本就不知道商標(biāo)是哪年注冊(cè)的，商標(biāo)歸誰管理也不知道，以至于等商標(biāo)過期了還不知道，這樣的事例還真不少，一個(gè)商標(biāo)，在我們只有10年的有效期，過了這個(gè)有效期，還想使用這個(gè)商標(biāo)，就只能續(xù)展了，但是有的公司，就是不小心忘記了這事，以至于商標(biāo)過期2，3年后，沒續(xù)展還在用。

也有的公司，注冊(cè)了商標(biāo)，卻一直不使用，這樣也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)無效，如國際品牌Burberry的相關(guān)關(guān)格子商標(biāo)由于連續(xù)3年沒有使用，結(jié)果在中國慘遭撤銷。國際大牌都有可能發(fā)生這種情況，國內(nèi)就更多了。

那么，企業(yè)管理中，商標(biāo)到底要怎么定位呢，為適應(yīng)市場(chǎng)競爭需要，企業(yè)要不斷提高商標(biāo)意識(shí)，學(xué)習(xí)和了解商標(biāo)法律法規(guī)的內(nèi)容和規(guī)定，積極主動(dòng)地制定商標(biāo)管理制度，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行全方位的保護(hù)。如果公司很大的話，建議公司的法務(wù)部門來管理這些，其中要有懂商標(biāo)法的，這對(duì)企業(yè)其實(shí)是有好處的，比如商標(biāo)維權(quán)啊，商標(biāo)的授權(quán)使用啊，都可以由法務(wù)部門來管理。如果是一般的小公司的話，建議由專業(yè)的商標(biāo)公司來維護(hù)，比如商標(biāo)到期提醒啊，商標(biāo)有沒有被人侵權(quán)啊，這些直接打包給商標(biāo)公司，不失為一種明智之舉。其實(shí)，商標(biāo)管理是有多事情可以做的，比如以商標(biāo)為突然后，做授權(quán)的，象我們有一個(gè)客戶，一個(gè)商標(biāo)，授權(quán)了N多家廠商，在當(dāng)?shù)刈龅恼娌诲e(cuò)，這些都涉及到商標(biāo)的管理，企業(yè)管理中，一定要把商標(biāo)定好位，不然，到是會(huì)有麻煩的。

商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)和專利權(quán)已成為現(xiàn)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)的三個(gè)重要組成部分，而商標(biāo)權(quán)又關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。對(duì)特點(diǎn)鮮明、個(gè)性強(qiáng)烈的商標(biāo)要及時(shí)申請(qǐng)哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)，同時(shí)還應(yīng)實(shí)行防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)和立體商標(biāo)的戰(zhàn)略，盡可能地?cái)U(kuò)大商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍。不重視和發(fā)展商標(biāo)戰(zhàn)略的作用導(dǎo)致企業(yè)在培育商標(biāo)時(shí)陷入困境，不知所措。沒有意識(shí)到創(chuàng)立商標(biāo)與使用商標(biāo)是一項(xiàng)關(guān)系企業(yè)前途的重要工作。企業(yè)只要克服了這樣問題，才能使商標(biāo)工作落到實(shí)處，為培育和創(chuàng)立馳名商標(biāo)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)成功后并不是就可以高枕無憂了，關(guān)于商標(biāo)后期使用也是有很多規(guī)范的，下面商標(biāo)注冊(cè)公司就帶大家了解商標(biāo)注冊(cè)后怎么使用需要注意?注冊(cè)商標(biāo)的變更是指注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人的名義、注冊(cè)地址或其他注冊(cè)事項(xiàng)的變更，必須先向國家商標(biāo)局申請(qǐng)辦理變更手續(xù)。而商標(biāo)的變動(dòng)一般是指改變注冊(cè)商標(biāo)的文字或者圖形。

商標(biāo)注冊(cè)后怎么使用需要注意?提醒第一，注冊(cè)商標(biāo)一經(jīng)注冊(cè)，在使用時(shí)必須做到規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)。第二，企業(yè)擅自改動(dòng)注冊(cè)商標(biāo)且同時(shí)標(biāo)注注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)記的，由工商行政管理部門責(zé)令其限期改正;拒不改正的，可報(bào)請(qǐng)商標(biāo)局撤銷其注冊(cè)商標(biāo)。另外，如果這個(gè)改變了的商標(biāo)標(biāo)識(shí)與他人已注冊(cè)的商標(biāo)相同或近似，還有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)后怎么使用需要注意?以上就是對(duì)此的相關(guān)介紹，成功注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)并不容易，光時(shí)間上就需要等待一年左右才能拿到商標(biāo)證，所以在后期使用的時(shí)候一定要注意，不要把已經(jīng)到手的商標(biāo)錯(cuò)失掉。

商標(biāo)在經(jīng)過大量的宣傳使用才能使公眾很好地與其他的商品區(qū)分，產(chǎn)生直接性的聯(lián)系。四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司向國家商標(biāo)局申請(qǐng)了“五糧液及圖”“六糧液”文字商標(biāo)。而云南金六福投資有限公司在其之后申請(qǐng)注冊(cè)了“六福糧液”文字商標(biāo)。并且兩家公司的商標(biāo)都以被核準(zhǔn)公告。

“五糧液”、“六糧液”和“六福糧液”均含有讓大眾顯著識(shí)別的部分“糧液”二字，且僅僅有福字的差距，那么在視覺效果上就無本質(zhì)差別。其“五糧液”、“六糧液”由于申請(qǐng)?jiān)谙冉?jīng)過其長期的投入到市場(chǎng)中已經(jīng)形成較高的知名度。同時(shí)，兩者共同使用在酒水上，那么無論從銷售渠道、客戶群體等方面都存在固定聯(lián)系。那么就會(huì)使公眾產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)。因此，兩者已經(jīng)形成了高度的近似。至此，應(yīng)重新考慮兩者的關(guān)系。然而，雖然兩者在整體效果上帶給人具有相互聯(lián)系的錯(cuò)感，但使用在不同類別的商品上是可以注冊(cè)申請(qǐng)的，不同的類別具有不同的服務(wù)來源。其次，在注冊(cè)申請(qǐng)后一定要使用宣傳來增加其商品的知名度。

使相關(guān)公眾能夠很好地劃分。所以哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)一定要盡早規(guī)劃，在商品或服務(wù)面世前就應(yīng)準(zhǔn)備好，不但產(chǎn)品推出后再開始著手商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)計(jì)劃，很容易就已經(jīng)被他人搶注了，失去商標(biāo)的所有權(quán)，直接導(dǎo)致期間所有的宣傳推廣清零。而大品牌要考慮就不僅僅是注冊(cè)保護(hù)一個(gè)單一商標(biāo)品牌這么簡單了，而是要計(jì)劃全面品牌保護(hù)，不僅要防止商標(biāo)被搶注還要考慮被他人“傍大牌”很多大品牌企業(yè)注冊(cè)近似商標(biāo)保護(hù)也是屢見不鮮了。以防被蹭熱度，造成消費(fèi)者混淆。

與商標(biāo)使用保護(hù)制度不同,哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度是以商標(biāo)獲得主管機(jī)關(guān)的注冊(cè)作為商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生的基礎(chǔ),即注冊(cè)產(chǎn)生權(quán)利。注冊(cè)保護(hù)制度具有如下特點(diǎn)。

(一)商標(biāo)權(quán)是完整的財(cái)產(chǎn)權(quán)通過商標(biāo)注冊(cè),商標(biāo)注冊(cè)人在其申請(qǐng)注冊(cè)的商品或服務(wù)上獲得使用其注冊(cè)商標(biāo)的專有權(quán)利,任何人未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意,不得在相同或類似商品或服務(wù)上使用與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。這是采用注冊(cè)保護(hù)制度國家商標(biāo)法的普遍規(guī)定。這種法律賦予的商標(biāo)專有使用權(quán),或稱商標(biāo)專用權(quán),與專利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣,是一種壟斷的財(cái)產(chǎn)權(quán)利。注冊(cè)商標(biāo)權(quán)是一種完整的財(cái)產(chǎn)權(quán)利,可以獨(dú)立于企業(yè)的商譽(yù)單獨(dú)轉(zhuǎn)讓和許可,這與前述通過使用產(chǎn)生的商標(biāo)權(quán)有很大不同。TRIPS協(xié)定第21條規(guī)定:“注冊(cè)商標(biāo)所有人有權(quán)連同或不連同商標(biāo)所屬的經(jīng)營一起,轉(zhuǎn)讓其商標(biāo)?！泵鞔_賦予注冊(cè)商標(biāo)權(quán)一種獨(dú)立的財(cái)產(chǎn)權(quán)地位。

(二)商標(biāo)權(quán)穩(wěn)定、確定在一般情況下,商標(biāo)注冊(cè)產(chǎn)生的權(quán)利授予最先申請(qǐng)商標(biāo)的人,這種最先申請(qǐng)的行為是非常容易確定的,即商標(biāo)主管機(jī)關(guān)最先收到的申請(qǐng)就是最先提出的申請(qǐng),一般不會(huì)在確定一個(gè)先申請(qǐng)后,還會(huì)出現(xiàn)更早的申請(qǐng)。這樣一份商標(biāo)申請(qǐng)如果經(jīng)過審查可以注冊(cè),就是比較穩(wěn)定的,不會(huì)出現(xiàn)使用保護(hù)制度中由于出現(xiàn)新的在先使用的證據(jù)而使一個(gè)商標(biāo)權(quán)歸于無效。

(三)商標(biāo)權(quán)在全國有效根據(jù)注冊(cè)保護(hù)制度,一個(gè)商標(biāo)一旦注冊(cè),就在全國范圍內(nèi)獲得了法律的保護(hù),而不論該商標(biāo)是否已經(jīng)被實(shí)際使用,或者是否在全國范圍內(nèi)被實(shí)際使用。注冊(cè)商標(biāo)的這一特性對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人而言是非常重要的。首先,企業(yè)必然有一個(gè)從小到大、由弱到強(qiáng)的發(fā)展過程,表現(xiàn)在商標(biāo)的使用范圍上,也必然有一個(gè)從小范圍使用到較大范圍使用,直到全國范圍使用的過程。對(duì)一個(gè)企業(yè)而言,在其發(fā)展的起步階段,可能無力將其產(chǎn)品銷售到全國,其商標(biāo)的使用范圍當(dāng)然也無法遍布全國,但該企業(yè)必然希望今后能將其產(chǎn)品銷售到全國。因此,該企業(yè)必然希望在起步階段就將其商標(biāo)在全國范圍內(nèi)獲得保護(hù)。商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度恰好能滿足企業(yè)的這一合理要求,使一個(gè)企業(yè)在發(fā)展的起步階段,就能在全國范圍內(nèi)獲得商標(biāo)保護(hù),獲得今后發(fā)展的穩(wěn)定預(yù)期。

(四)注冊(cè)保護(hù)簡便、經(jīng)濟(jì)在假冒救濟(jì)制度中,商標(biāo)權(quán)人必須在每一個(gè)個(gè)案中對(duì)其商標(biāo)是否享有聲譽(yù)進(jìn)行舉證,在美國的商標(biāo)使用保護(hù)制度中,商標(biāo)申請(qǐng)人必須就其首次使用商標(biāo)進(jìn)行舉證。而在商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)程序中,商標(biāo)申請(qǐng)人無需就這些情況進(jìn)行舉證：

①這就大大簡便了商標(biāo)權(quán)的獲得和保護(hù)程序。而且一個(gè)商標(biāo)一旦獲得注冊(cè),便在10年內(nèi)有效,注冊(cè)人無須在每一個(gè)個(gè)案中就其是否享有該商標(biāo)權(quán)進(jìn)行舉證,這對(duì)注冊(cè)人來講是非常簡便的?？梢哉f,商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度對(duì)商標(biāo)權(quán)人來講,不僅省時(shí)、省力,而且省錢,非常有利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(五)公示公信制度降低社會(huì)成本在商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度中,商標(biāo)主管部門在對(duì)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行審查合格后,將予以注冊(cè)。該注冊(cè)在全國范圍內(nèi)有效。任何人可以通過商標(biāo)公告知曉該商標(biāo)的權(quán)利歸屬,從而避免使用與該商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)。

在商標(biāo)使用保護(hù)制度中,使用人的使用行為雖然也是一種公示行為,但這種公示的范圍與實(shí)際使用的范圍一致,只限于有限的范圍,不易為其他地域的人所知曉。因此,與使用公示相比,注冊(cè)公示更有利于降低其他企業(yè)的查詢成本,有利于降低整個(gè)社會(huì)的成本。

(六)對(duì)在先使用人權(quán)益保護(hù)不足但是,商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度也有其不足之處。

商標(biāo)使用保護(hù)制度以商標(biāo)的實(shí)際使用作為商標(biāo)權(quán)利產(chǎn)生的基礎(chǔ)和前提,商標(biāo)權(quán)歸于最先使用人(或者是擁有聲譽(yù)的人),這與商標(biāo)的本質(zhì)特征是一致的,較好地體現(xiàn)了公平的原則。而商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)制度不以商標(biāo)的實(shí)際使用作為權(quán)利產(chǎn)生的前提條件,申請(qǐng)人在申請(qǐng)時(shí)一般無需提供使用證明,商標(biāo)權(quán)授予最先申請(qǐng)人而不是最先使用人。這一方面使企業(yè)可能注冊(cè)大量的商標(biāo)閑置不用,成為垃圾商標(biāo),另一方面也容易給惡意搶注行為以可乘之機(jī)。惡意搶注一般是指將在先使用人已經(jīng)使用但沒有申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)搶先向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè),申請(qǐng)人注冊(cè)商標(biāo)的目的不在于使用該商標(biāo),而在于轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)牟利或者阻擋競爭對(duì)手,進(jìn)行不正當(dāng)競爭,從而損害在先使用人的利益。