認(rèn)定商標(biāo)是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認(rèn)定的原則，即除非商標(biāo)不具有任何顯著性，或者商標(biāo)僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級(jí)其他特點(diǎn)的標(biāo)記或符號(hào)組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號(hào)的符號(hào)或標(biāo)記組成，均應(yīng)認(rèn)為商標(biāo)整體上具有顯著性。商標(biāo)注冊(cè)后判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性，顯然必須是包含了取得顯著性在內(nèi)的。因此，這里介紹一下判斷一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性的幾個(gè)原則。

(1)以相關(guān)公眾為判斷主體原則。所謂“相關(guān)公眾”，是指與商標(biāo)所標(biāo)識(shí)的某類商品或者服務(wù)有關(guān)的消費(fèi)者和與前述商品或者服務(wù)的營(yíng)銷有密切關(guān)系的其他經(jīng)營(yíng)者。實(shí)踐中，通常將其理解為相關(guān)消費(fèi)者和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者。比如眼力健公司“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標(biāo)案中，眼力健公司在白內(nèi)障超聲乳化手術(shù)器械及部件等醫(yī)用商品上注冊(cè)了“ADVANCEDMEDICALOPTICS”商標(biāo)。該商標(biāo)的中文含義是“先進(jìn)的醫(yī)療用光學(xué)器械”。對(duì)于具有一定英文水平的人來(lái)說(shuō)，很容易就可以其屬于通用名稱，顯然不具有顯著性。

而如果對(duì)于英文不太熟悉的來(lái)說(shuō)，則很可能認(rèn)為這一商標(biāo)具有顯著性。因此，在判斷某一個(gè)商標(biāo)是否具有顯著性的時(shí)候，必須要有一個(gè)主體的標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是商標(biāo)法上的相關(guān)公眾?！癆DVANCEDMEDICALOPTICS”商標(biāo)來(lái)說(shuō)，其直接消費(fèi)者是醫(yī)院的大夫以及醫(yī)療器械的采購(gòu)工作人員，其英文水平一般較高，比較容易確認(rèn)該商標(biāo)屬于缺乏顯著性的標(biāo)志?！跋嚓P(guān)公眾”是商標(biāo)法里一個(gè)非常重要的概念，無(wú)論判斷商標(biāo)的相同、近似，還是判斷商標(biāo)的知名度，一般都是以相關(guān)公眾作為判斷主體的。

(2)整體認(rèn)定原則。認(rèn)定商標(biāo)是否有顯著性，應(yīng)該采取整體認(rèn)定的原則，即除非商標(biāo)不具有任何顯著性，或者商標(biāo)僅僅由直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量級(jí)其他特點(diǎn)的標(biāo)記或符號(hào)組成，或者僅由僅有本商品或服務(wù)的通用名稱、圖形、型號(hào)的符號(hào)或標(biāo)記組成，均應(yīng)認(rèn)為商標(biāo)整體上具有顯著性。不能因?yàn)樯虡?biāo)中包含了部分不具有顯著性的因素，就認(rèn)為商標(biāo)整體沒(méi)有顯著性，比如“三一重工”、“大眾汽車”，雖然含有不顯著的“重工”、“汽車”，但其整體仍具有顯著性。也不能因?yàn)樯虡?biāo)全部由不具備顯著性的因素構(gòu)成，就輕易地否定商標(biāo)顯著性，因?yàn)樯虡?biāo)是可以通過(guò)使用取得顯著性的。我國(guó)《商標(biāo)法》第11條第1、2款、《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若千問(wèn)題的意見(jiàn)》第5條的規(guī)定，就體現(xiàn)了整體認(rèn)定原則。

(3)結(jié)合商標(biāo)實(shí)際使用認(rèn)定原則。我們知道，沒(méi)有顯著性的商標(biāo)可以通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用和相關(guān)公眾的認(rèn)知，取得顯著性的。因此，即使對(duì)于看起來(lái)沒(méi)有顯著性的商標(biāo)，也要結(jié)合其實(shí)際使用情況進(jìn)行認(rèn)定。比如“小肥羊”商標(biāo)，雖然其構(gòu)成文字屬于商品或服務(wù)的主要原料，但其經(jīng)過(guò)多年的使用，已經(jīng)具有了顯著性。

(4)結(jié)合商品和服務(wù)認(rèn)定商標(biāo)顯著性原則。認(rèn)定某一商標(biāo)是否具有顯著性，不能離開商品和服務(wù)獨(dú)立進(jìn)行。比如我們單純地討論“蘋果”這個(gè)文字商標(biāo)是否具有顯著性，是毫無(wú)意義的。因?yàn)樗褂迷谔O果這一商品上，是一個(gè)不具有顯著性的通用名稱；而它使用在數(shù)字產(chǎn)品上，就成了一個(gè)顯著性較高的商品。此外，在商標(biāo)法理論中還有考慮公共因素的原則，但是這一原則與公共政策聯(lián)系緊密，運(yùn)用這一原則判定為不具有顯著性的商標(biāo)，大都是可以被歸類為具有不良影響的商標(biāo)。

錯(cuò)誤一：商標(biāo)未經(jīng)注冊(cè)不得使用當(dāng)然不是。未注冊(cè)的商標(biāo)也可以是商標(biāo)。但是，使用未注冊(cè)商標(biāo)的，可能侵犯他人的注冊(cè)商標(biāo)。因此，我們建議先注冊(cè)商標(biāo)再使用，這樣更安全。錯(cuò)誤二：一個(gè)產(chǎn)品只能使用一個(gè)商標(biāo)在中國(guó)，商品上使用的商標(biāo)數(shù)量沒(méi)有限制。在一種商品中使用兩個(gè)以上注冊(cè)商標(biāo)的，一般是主商標(biāo)和次商標(biāo)。在主商標(biāo)不變的情況下，我們可以在新推出的產(chǎn)品上使用副商標(biāo)，從而利用主商標(biāo)的知名度來(lái)提供副商標(biāo)的知名度。

錯(cuò)誤三：只有圖形才能注冊(cè)商標(biāo)當(dāng)然不是！我們還可以注冊(cè)三維商標(biāo)，語(yǔ)音商標(biāo)哦！注冊(cè)這兩類商標(biāo)的關(guān)鍵是使商標(biāo)具有“顯著性”，使公眾能夠看到或聽到商標(biāo)并聯(lián)想到相應(yīng)的商品。

錯(cuò)誤四：哈爾濱商標(biāo)注冊(cè)可以隨意裝飾《商標(biāo)法》第二十四條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)需要變更商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)注冊(cè)?！钡谒氖艞l規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)人在使用注冊(cè)商標(biāo)的過(guò)程更注冊(cè)商標(biāo)、名稱的，注冊(cè)人本人的地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)，由當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T責(zé)令限期改正；逾期不改正的，由商標(biāo)局注銷其注冊(cè)商標(biāo)?！?/p>

錯(cuò)誤五：申請(qǐng)顏色商標(biāo)時(shí)應(yīng)指定顏色我們?cè)谏暾?qǐng)彩色商標(biāo)時(shí)，沒(méi)有明確商標(biāo)的顏色，這會(huì)使商標(biāo)的保護(hù)范圍更廣。如果指定了顏色，則該注冊(cè)商標(biāo)今后不能替換。一旦更換，商標(biāo)必須重新注冊(cè)。

錯(cuò)誤六：商標(biāo)注冊(cè)就可以了無(wú)正當(dāng)理由連續(xù)三年未使用注冊(cè)商標(biāo)的，任何單位和個(gè)人都可以向商標(biāo)局申請(qǐng)注銷該注冊(cè)商標(biāo)。因此，我們必須在商標(biāo)注冊(cè)成功后盡快使用該商標(biāo)。

商標(biāo)保護(hù)是指依法保護(hù)商標(biāo)的行為或活動(dòng)。以下商標(biāo)注冊(cè)公司告訴您哪些類型不受商標(biāo)保護(hù)?

1.企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注《中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)》等權(quán)威信息的發(fā)布，并申請(qǐng)涉嫌與企業(yè)在先權(quán)利相沖突的其他人的注冊(cè)或注冊(cè)商標(biāo)，并在其中提出商標(biāo)異議或爭(zhēng)議申請(qǐng)。法定時(shí)限。

2，企業(yè)應(yīng)充分利用銷售網(wǎng)點(diǎn)作為商標(biāo)權(quán)保護(hù)崗位，積極培養(yǎng)相關(guān)銷售人員，通過(guò)銷售人員加強(qiáng)對(duì)周邊市場(chǎng)的檢查，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)線索，提高維權(quán)保障的有效性。

3.保護(hù)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)僅限于經(jīng)批準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)和用于批準(zhǔn)的商品。任何形式的自我改變都不受法律保護(hù)。

4.企業(yè)發(fā)現(xiàn)他人涉嫌侵犯其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)制定并采取對(duì)策，并通過(guò)公證收集和公示下列證據(jù)：

1.侵權(quán)貨物和商標(biāo)標(biāo)識(shí)；

2.銷售合同和證書；

3.生產(chǎn)和銷售儲(chǔ)存和運(yùn)輸場(chǎng)所照片；

4.其他相關(guān)證據(jù)。

5.企業(yè)實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)控制，根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)建立商標(biāo)專用權(quán)預(yù)警機(jī)制，制定商標(biāo)專用權(quán)糾紛處理方案。

6.企業(yè)可以依靠律師事務(wù)所，商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)和相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織的法律優(yōu)勢(shì)，整合資源，提高保護(hù)的有效性。

7.初步核實(shí)涉嫌侵權(quán)的案件，應(yīng)當(dāng)與侵權(quán)方有爭(zhēng)議地處理，向工商行政管理部門投訴，向人民法院起訴，并報(bào)告公安部門。案件的嚴(yán)重性。

8.企業(yè)要求工商行政管理部門辦理案件的，應(yīng)當(dāng)向發(fā)生違法行為的縣級(jí)以上(含縣級(jí))工商行政管理部門投訴，并提交下列內(nèi)容：信息：

①.投訴：包括投訴人的姓名，地址，聯(lián)系方式，被投訴人的姓名或地址，侵權(quán)事實(shí)和相關(guān)情況，投訴的法律依據(jù)和要求，投訴日期等。

②.主題資格證書：包括有效營(yíng)業(yè)執(zhí)照或身份證明復(fù)印件，商標(biāo)所有權(quán)證書等；

③.侵權(quán)證據(jù)：包括侵權(quán)物品，商標(biāo)，相關(guān)票據(jù)，照片等。如果提出投訴，則需要提交有效的授權(quán)書和客戶的身份證明。

9.企業(yè)可以根據(jù)實(shí)際需要向海關(guān)總署申請(qǐng)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)，加強(qiáng)進(jìn)出口商標(biāo)保護(hù)。

10.企業(yè)通過(guò)申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定，可以擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，提高商標(biāo)保護(hù)力度。

馳名商標(biāo)的識(shí)別有兩種方式：行政和司法。有權(quán)識(shí)別馳名商標(biāo)的行政機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)，包括商標(biāo)局對(duì)商標(biāo)管理案件和商標(biāo)異議的認(rèn)定，以及商標(biāo)評(píng)審。商標(biāo)異議審查和商標(biāo)爭(zhēng)議案件中的裁決委員會(huì)。有權(quán)識(shí)別馳名商標(biāo)的司法機(jī)關(guān)是省，自治區(qū)人民政府所在的城市，計(jì)劃所列城市的中級(jí)人民法院，直轄市轄區(qū)內(nèi)的中級(jí)人民法院。由中央政府和其他中級(jí)人民法院批準(zhǔn)的最高人民法院。

找代理公司注冊(cè)一個(gè)公司要多少錢？我們按照注冊(cè)的流程來(lái)看一下各步驟的花費(fèi)：1、核名：免費(fèi)2、開驗(yàn)資戶：0元3、銀行詢證費(fèi)：0-500元（以銀行為準(zhǔn)，認(rèn)繳制不需要）4、驗(yàn)資報(bào)告：0-500元（認(rèn)繳制不需要）5、工商執(zhí)照：免費(fèi)6、刻章：600-900元不等（不同材質(zhì)價(jià)格不同）7、組織機(jī)構(gòu)代碼證：0元（四證合一后無(wú)需領(lǐng)?。?、稅務(wù)證：免費(fèi)（四證合一后無(wú)需領(lǐng)?。?、開基本戶：800-1500元（每個(gè)銀行收費(fèi)不一樣）10、注冊(cè)地址（商務(wù)掛靠地址）：5000-9000元/年不等（自己有地址的可省略）其中注冊(cè)公司成本費(fèi)用主要是由兩部分組成。

一是刻章費(fèi)：正規(guī)的刻章店都需要在公安局備案，刻章費(fèi)用也是統(tǒng)一的，刻完公司整套印章大約需要600~900元左右。材質(zhì)不同價(jià)格也不同。二是銀行開戶費(fèi)：開戶手續(xù)費(fèi)有的銀行是免費(fèi)的，有的銀行會(huì)收幾百元的手續(xù)費(fèi)。開戶下來(lái)后，一年的年費(fèi)在1000元左右，包括賬戶管理費(fèi)、年費(fèi)、短信通知費(fèi)等。知道了注冊(cè)公司的成本費(fèi)用，再找代理公司注冊(cè)就可以心中有數(shù)，防止被騙了。如果代理公司的報(bào)價(jià)遠(yuǎn)低于實(shí)際花費(fèi)，就要考慮是否存在消費(fèi)陷阱，環(huán)環(huán)相扣誘人受騙。