商標(biāo)的顯著性，又被稱為商標(biāo)的識別性或區(qū)別性，在我國商標(biāo)法中表述為具有顯著特征，便于識別，是指該標(biāo)志使用在具體的商品或服務(wù)時，能夠讓消費者認(rèn)為某應(yīng)該或者實際與商品或服務(wù)的特定出處有關(guān)。作為商標(biāo)保護的靈魂和商標(biāo)法正常運行的樞紐，商標(biāo)顯著性一直以來都受到理論界和實務(wù)界的廣泛關(guān)注與討論。

顯著性是指商標(biāo)所具有的標(biāo)示企業(yè)商品或服務(wù)出處并使之區(qū)別于其他企業(yè)之商品或服務(wù)的屬性。從立法上看，各國商標(biāo)法有關(guān)顯著性規(guī)定的大部分內(nèi)容都屬于禁止性條款，即直接將那些不合格的標(biāo)志排除在商標(biāo)法保護的范疇之外。同樣，我國的現(xiàn)行商標(biāo)法第九條、第十一條、第十二條均對涉及商標(biāo)顯著性。其中第九條規(guī)定：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。第十一條規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為黑龍江商標(biāo)注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；

（三）缺乏顯著特征的。前款所列標(biāo)志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標(biāo)注冊。第十二條規(guī)定：以三維標(biāo)志申請注冊商標(biāo)的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。

商標(biāo)的顯著性一般是相對指定的商品和服務(wù)而言的，判斷某一件標(biāo)志是否具備顯著性不能抽象地進行，而應(yīng)該考慮其擬附著之商品或服務(wù)。標(biāo)志所具有的觀念或含義與標(biāo)記對象即商品或服務(wù)不能有直接的相關(guān)性，或者只有很小的、間接的關(guān)聯(lián)。同時，判斷某一件標(biāo)志是否具有顯著性的主體并非商標(biāo)審查員或法官，而是相關(guān)市場上的普通消費者。

以全鴨季商標(biāo)申請駁回復(fù)審行政糾紛案為例，2008年至2014年，申請商標(biāo)一直在進行廣泛的宣傳與使用，而且在指定使用的飯店、餐廳等服務(wù)上獲得了較高的顯著性和知名度，申請商標(biāo)經(jīng)過使用已經(jīng)與申請人之間建立起唯一、穩(wěn)定的聯(lián)系，能夠使得相關(guān)公眾通過該標(biāo)志區(qū)分服務(wù)來源，取得了顯著特征，并便于識別，從法律上講可以作為商標(biāo)注冊。

商標(biāo)是代表企業(yè)的標(biāo)記，如何讓這一商業(yè)標(biāo)記更好地代表企業(yè)并讓公眾在市場中真正做到認(rèn)牌購貨，這是企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時需要首先并重點考慮的問題。因此，這就需要特別注意商標(biāo)的專屬顯著性問題，即商標(biāo)固有顯著性的構(gòu)成，除了標(biāo)識本身構(gòu)成具備最低程度的獨特性之外，還需要便于識別。

事實上，商標(biāo)的便于識別包含兩層含義：一方面，人們看到商標(biāo)上的某種標(biāo)識，能夠意識到這是表明商品來源的商標(biāo)；另一方面，意識到這是商標(biāo)后，還能進一步與同類商品的其他商標(biāo)進行區(qū)分。可見，標(biāo)識具有獨特性只是滿足了便于識別的第二個要求即視覺上的差異效果，但未必能滿足第一個要求即提示消費者這是一件商標(biāo)。由于商標(biāo)的本質(zhì)在于防止消費者產(chǎn)生混淆并標(biāo)明商品來源，因此，當(dāng)一個商業(yè)標(biāo)識甚至讓消費者都不能意識到是商標(biāo)時，自然不符合商標(biāo)注冊的顯著性條件。

有學(xué)者曾經(jīng)指出，顯著性對于商標(biāo)，就好比新穎性之于專利、獨創(chuàng)性之于作品。僅就強調(diào)顯著性的重要意義而言，這一說法十分準(zhǔn)確。商標(biāo)的顯著特征就是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。事實上，從來就沒有天生的商標(biāo)，即便是具備固有顯著性的標(biāo)志在注冊或使用之初，也不可能立即自動被消費者認(rèn)知為商標(biāo)。商標(biāo)的顯著性只有通過商品行銷于市或憑借廣告宣傳等手段才能真正獲得。

在經(jīng)濟生活中，簡潔醒目、便于記憶代表企業(yè)的標(biāo)記，有利于提高商標(biāo)的顯著性，這些特性有助于對企業(yè)品牌感到滿意的顧客重復(fù)購買。從這個意義上講，一家具有可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的企業(yè)，在市場競爭中要使消費者快速辨認(rèn)出自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務(wù)，正確的商標(biāo)注冊策略就是注重商標(biāo)的專屬顯著性，讓自己的商標(biāo)與眾不同，具有較高的辨識度，這樣才能在激烈市場競爭中獨樹一幟，立于不敗之地。

黑龍江商標(biāo)注冊的申請手續(xù)簡單，您可以通過以下三種途徑進行申請：

一、如果您的商標(biāo)只需的單一注冊，申請程序如下：

1、商標(biāo)查詢查看官方的商標(biāo)手冊或委托商標(biāo)注冊代理免費查詢以排除申請注冊商標(biāo)與在先權(quán)利商標(biāo)因相同或相似而被駁回的可能性。

2、商標(biāo)申請向?qū)＠痔岢錾虡?biāo)注冊的受理和審查申請。商標(biāo)注冊說明:屬于《商標(biāo)國際注冊》成員國;還加入的其他國際公約和國際組織：《斯德哥爾摩國際公約》，《虛假產(chǎn)地標(biāo)記協(xié)定》，《商品和服務(wù)國際分類尼斯協(xié)定》，《海牙認(rèn)證公約》，《商標(biāo)法條約》，世界知識產(chǎn)權(quán)組織，歐洲聯(lián)盟。官方回執(zhí)時間：4周；商標(biāo)注冊所需時間：36個月;商標(biāo)注冊有效期：10年，自提交商標(biāo)申請日起算;可注冊商標(biāo)種類：商品商標(biāo)，服務(wù)商標(biāo)，集體商標(biāo)，證明商標(biāo)，系列商標(biāo);注冊商標(biāo)續(xù)展：可在商標(biāo)注冊期滿前或注冊到期后6個月寬展期內(nèi)提出申請，續(xù)展有效期為10年。在寬展期內(nèi)提交的，要額外繳納費用。注冊商標(biāo)連續(xù)不使用撤銷時間：5年。

二、您也可以通過歐共體商標(biāo)注冊(CTM)途徑，獲得法律保護。

三、如果您的商標(biāo)在原屬國(屬締約國)已經(jīng)提出申請或者已經(jīng)注冊，您也可以通過國際商標(biāo)注冊途徑，獲得法律保護。商標(biāo)注冊進一步說明英屬印度洋領(lǐng)地，福克蘭群島，馬恩島和塞舌爾島，這些沒有商標(biāo)注冊自主權(quán)和制度的國家也受法律的保護。

黑龍江商標(biāo)注冊申請需要的資料和商標(biāo)注冊申請程序兩個方面的內(nèi)容深受申請人的關(guān)注，關(guān)于商標(biāo)注冊申請材料和程序的內(nèi)容，商標(biāo)注冊顧問為大家進行詳細(xì)分享，希望對各位商標(biāo)注冊申請人有所幫助。商標(biāo)注冊是消費者選擇商品或者服務(wù)的主要依據(jù)，也是市場競爭中很好的盾牌。不但能夠占據(jù)競爭優(yōu)勢（解釋:能壓倒對方的有利形勢)，還能給自己一個大大的保障。樹立企業(yè)形象獲得最大化的利益。

商標(biāo)注冊申請資料和程序的詳細(xì)內(nèi)容如下：商標(biāo)注冊申請資料。商標(biāo)申請資料的充分準(zhǔn)備可以提高后期形式審查的時間，實質(zhì)審查主要審查是否按規(guī)定準(zhǔn)備材料等，如不按照規(guī)定提交商標(biāo)注冊申請材料，就會需要重新提交正確的資料，直接影響的就是最終商標(biāo)注冊申請時間。商標(biāo)注冊申請資料按照不同主體可以分為兩個方面，一是以企業(yè)為主體申請;二是以個人名義為主體申請的。

兩種主體申請的材料稍有不同，具體詳情如下：一、以企業(yè)為主體的申請：1、蓋公章的《營業(yè)執(zhí)照》副本復(fù)印件掃描件;2、蓋公章的商標(biāo)注冊代理委托書掃描件(商標(biāo)注冊代理委托書由代理公司提供);3、商標(biāo)名稱或商標(biāo)圖樣;4、指定類別和商品服務(wù)項目，參考商品和服務(wù)分類列表。

二、以個體為主體的申請：1、《個體營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件;2、申請人身份證復(fù)印件3、提供要注冊的商標(biāo)名稱和商標(biāo)圖樣;4、指定商品和類別，參考商品和服務(wù)分類列表;5、申請人簽名的代理委托書(向代理公司索取)。

商標(biāo)注冊程序主要有商標(biāo)查詢、提交相關(guān)申請資料、商標(biāo)申請日期確定、商標(biāo)形式審查、實質(zhì)審查、初審公告、下發(fā)商標(biāo)注冊證書等方面。1、商標(biāo)查詢。商標(biāo)查詢可以到進行查詢辦理，有專業(yè)商標(biāo)注冊查詢系統(tǒng)，商標(biāo)查詢免費，結(jié)果準(zhǔn)確。商標(biāo)查詢的主要目的就是為了查詢是否存在商標(biāo)近似及提高商標(biāo)注冊申請成功率(指物體在單位時間內(nèi)所做的功的多少)，專業(yè)的商標(biāo)查詢機構(gòu)很重要;

2、提交相關(guān)申請資料。上面顧問已經(jīng)按照商標(biāo)注冊申請主體為大家介紹了對應(yīng)主體需要準(zhǔn)備的資料，這里就不再重新需要準(zhǔn)備資料的詳細(xì)內(nèi)容，如有不清楚的地方，可以咨詢顧問;

3、商標(biāo)注冊申請日期的確定。提交申請，次日下載申請書及商標(biāo)申請注冊號，兩個月左右會收到商標(biāo)局下發(fā)的受理通知書;

4、收到受理通知書后商標(biāo)局進行商標(biāo)形式審查、實質(zhì)審查、初審公告，核準(zhǔn)注冊公告、下發(fā)商標(biāo)注冊證書。正常狀態(tài)下，商標(biāo)注冊周期大概在一年半左右。

在申請商標(biāo)前，最重要的一個步驟就是商標(biāo)查詢，黑龍江商標(biāo)注冊查詢辦理可以有效的提高商標(biāo)注冊申請成功率，保障商標(biāo)申請的順利進行，注冊商標(biāo)也是這樣，存在著風(fēng)險，必須做足功課將風(fēng)險降到最低才能順利完成注冊。

1、商標(biāo)查詢的主要目的避免近似商標(biāo)提交注冊申請并不能盲目，若是商標(biāo)與他人出現(xiàn)重復(fù)或者是近似，那么是無法批準(zhǔn)注冊的，落實好商標(biāo)查詢工作，這是注冊通過的關(guān)鍵。商標(biāo)查詢不是商標(biāo)申請注冊的必經(jīng)程序，卻是商標(biāo)注冊申請的最有效環(huán)節(jié)。商標(biāo)查詢是商標(biāo)注冊申請程序開始之前，由商標(biāo)注冊申請人或其代理人主動進行的，目的是為了查明其申請的商標(biāo)與別人的已有商標(biāo)有無相同或近似的可能，雖然商標(biāo)查詢結(jié)果并不直接等同最后的審批結(jié)果，但也能最大程度的了解商標(biāo)的通過率。僅僅常見的文字商標(biāo)查詢，需要比對近似，比對小項，比對近似群，所以查詢工作是需要仔細(xì)對比，及時調(diào)整的。

2、如何選擇相信查詢結(jié)果專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)，服務(wù)模式是跟國際接軌的，查詢服務(wù)和申請服務(wù)獨立，并且查詢結(jié)果以可視化的形式呈現(xiàn)給客戶，內(nèi)容包括商品分類、具體商品、結(jié)果分析、通過率、建議等，十分詳實專業(yè)客觀，如此可以讓客戶對商標(biāo)查詢清清楚楚明明白白，從而做出正確的選擇。在商標(biāo)注冊流程當(dāng)中最重要當(dāng)然是在申請之前的查詢，而通過前期的查詢之后，商標(biāo)申請流程將會走得更加順暢，如果還有不懂的情況可以電話聯(lián)系我們。