企業(yè)為什么要注冊(cè)商標(biāo)？品牌建設(shè)、商品保護(hù)、進(jìn)入電子商務(wù)平臺(tái)、投資或質(zhì)押。

一、區(qū)分商品或服務(wù)的來(lái)源。企業(yè)可以通過(guò)商標(biāo)將自己的商品與他人的商品區(qū)分開來(lái)，方便消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇和購(gòu)買。消費(fèi)者熟悉商標(biāo)后，就可以通過(guò)商標(biāo)知道是哪個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的商品。該品牌產(chǎn)品質(zhì)量好，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)購(gòu)買，否則會(huì)選擇其他品牌。一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)可以阻止或妨礙他人注冊(cè)另一個(gè)相同的商標(biāo)，或者可能在供您專用的商品或服務(wù)類別中出現(xiàn)錯(cuò)誤或混淆。

二、企業(yè)的無(wú)形財(cái)產(chǎn)。商標(biāo)作為企業(yè)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣，是企業(yè)的財(cái)富。具有一定知名度的商標(biāo)更是如此，甚至是一筆巨大的財(cái)富。因此，商標(biāo)作為現(xiàn)代企業(yè)必備的形象特征和無(wú)形資產(chǎn)，越來(lái)越受到企業(yè)的重視。一些企業(yè)之所以秘密注冊(cè)一些知名品牌為商標(biāo)，無(wú)疑是因?yàn)檫@些品牌的“名氣”，希望借此給自己帶來(lái)利潤(rùn)。

三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。一個(gè)好的產(chǎn)品會(huì)使它的商標(biāo)越來(lái)越出名、有信譽(yù)的商標(biāo)會(huì)增強(qiáng)它的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品容易進(jìn)入，能贏得消費(fèi)者的信任。注冊(cè)商標(biāo)使你有權(quán)對(duì)虛假商人采取法律行動(dòng)。

四、注冊(cè)商標(biāo)可以依法標(biāo)注“注”或者“注冊(cè)商標(biāo)”。黑龍江商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，在全國(guó)范圍內(nèi)受法律保護(hù)。任何人不得擅自使用該商標(biāo)。商標(biāo)注冊(cè)證是證明你擁有商標(biāo)專用權(quán)的證明。如果您沒有注冊(cè)商標(biāo)，我們真誠(chéng)地提醒您立即注冊(cè)商標(biāo)，以保護(hù)您的無(wú)形資產(chǎn)?？梢哉f(shuō)，“注冊(cè)商標(biāo)”是企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的“準(zhǔn)入證”。根據(jù)國(guó)家部委的有關(guān)規(guī)定，企業(yè)產(chǎn)品（含工業(yè)品、農(nóng)副產(chǎn)品）進(jìn)入銷售部門時(shí)，應(yīng)具有注冊(cè)商標(biāo)，否則應(yīng)按“三無(wú)”處理，而且他們不允許進(jìn)入，也就是說(shuō)，沒有注冊(cè)商標(biāo)的商品只能是”。

自從2018年《上新了故宮》節(jié)目播出之后，故宮可謂是紅極一時(shí)，幾次登上微博熱搜。而最近一次的熱搜當(dāng)屬元宵節(jié)期間的故宮燈會(huì)了，這可是故宮博物院建院以來(lái)首次在晚間對(duì)外公開開放，引來(lái)眾人一致喝彩。幾次熱搜帶火了故宮，隨著故宮熱度的上升，眾多的企業(yè)開始瞄準(zhǔn)新晉熱詞“故宮”發(fā)射一波商標(biāo)熱，引起一場(chǎng)黑龍江商標(biāo)注冊(cè)熱潮。可是故宮真的能作為商標(biāo)，被成功注冊(cè)嗎?根據(jù)商標(biāo)局查詢顯示，“故宮”商標(biāo)共計(jì)有483件。

從時(shí)間上來(lái)說(shuō)，《上新了故宮》是在2018年11月9日開播的，小編仔細(xì)的翻閱了大量的“故宮”商標(biāo)注冊(cè)細(xì)節(jié)，在11月9日之前，注冊(cè)“故宮”商標(biāo)的多是故宮博物院、北京故宮文化服務(wù)中心。之后則多了不少個(gè)人與企業(yè)注冊(cè)“故宮”商標(biāo)。而個(gè)人申請(qǐng)“故宮”商標(biāo)的大多都已經(jīng)無(wú)效，只有少數(shù)早期申請(qǐng)的商標(biāo)通過(guò)審查。就比如這枚“故宮”商標(biāo)，在1987年2月24日就申請(qǐng)注冊(cè)，使用在第33類上的，目前還有效，專用權(quán)期限至2027年9月29日止。

其他大量的商標(biāo)就如下面這枚商標(biāo)一樣，處于被駁回，無(wú)效的狀態(tài)，或者處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。

更為可惜的是這枚商標(biāo)，2001年11月14日成功注冊(cè)了，卻被權(quán)利人注銷了。

為什么“故宮”商標(biāo)無(wú)法成功被注冊(cè)?還有甚者，成功注冊(cè)后又自行注銷了。從《商標(biāo)法》角度出發(fā)，對(duì)于大多數(shù)景點(diǎn)來(lái)說(shuō)都具有較高行政級(jí)別的特點(diǎn)，故宮同樣如此。根據(jù)《商標(biāo)法》第十條規(guī)定，縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國(guó)地名，不得作為商標(biāo)。也就是說(shuō)，故宮等景點(diǎn)名稱是不被允許注冊(cè)成商標(biāo)的，現(xiàn)在申請(qǐng)的“故宮”商標(biāo)大多是無(wú)法通過(guò)審查了，除非是官方申請(qǐng)的。其次，即使是將“故宮”成功注冊(cè)成商標(biāo)，對(duì)于大部分商品或服務(wù)而言都是沒什么區(qū)分作用的。對(duì)于消費(fèi)者而言，商標(biāo)是區(qū)分商標(biāo)或服務(wù)的標(biāo)識(shí)，若是你申請(qǐng)的商標(biāo)連這點(diǎn)都做不到，如何讓消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買;另一方面對(duì)于企業(yè)而言，商標(biāo)在一定程度上可以體現(xiàn)企業(yè)文化，代表企業(yè)的名譽(yù)、信譽(yù)及聲譽(yù)，若申請(qǐng)商標(biāo)只是為了蹭熱度，反倒得不償失。

所以，企業(yè)或者個(gè)人在申請(qǐng)商標(biāo)的時(shí)候必須注意，不要一味地蹭某些熱點(diǎn)詞，而是要根據(jù)企業(yè)自身、或者是產(chǎn)品或服務(wù)自身出發(fā)，才能更加引起消費(fèi)者的共鳴，從而使產(chǎn)品更易被消費(fèi)者接受，企業(yè)也容易打開市場(chǎng)，在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。最后提醒大家一句：故宮產(chǎn)品目前只有故宮淘寶、天貓潤(rùn)百顏旗艦店有，其他自稱故宮產(chǎn)品的均不是官方正品，購(gòu)買需謹(jǐn)慎!

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易需要留存的材料有哪些？近年來(lái)，進(jìn)行黑龍江商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)越來(lái)越多，這一方面體現(xiàn)出我國(guó)企業(yè)知產(chǎn)意識(shí)的增強(qiáng)，另一方面各類商標(biāo)糾紛也讓大家頭痛不已。不過(guò)在面對(duì)商標(biāo)糾紛時(shí)，我們還是要積極應(yīng)對(duì)，適時(shí)地出示相關(guān)證據(jù)材料，維護(hù)自己的合法權(quán)益。那么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓交易需要留存的材料有哪些呢？

1、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓最常見的合同、清單，如銷售合同、采購(gòu)合同、發(fā)貨清單。

2、發(fā)票，如銷售發(fā)票、印刷采購(gòu)發(fā)票、廣告宣傳發(fā)票、產(chǎn)品質(zhì)檢發(fā)票、參展發(fā)票、其他與注冊(cè)商標(biāo)有關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)票均需保留。

3、宣傳資料。在廣播、電視、報(bào)紙、雜志等各種媒體上發(fā)布的商品和服務(wù)廣告。紙質(zhì)類的宣傳單、宣傳手冊(cè)、廣告報(bào)紙，宣傳海報(bào)等需保留2-3份，無(wú)法辨明資料時(shí)間的，在制作檔案時(shí)，連同宣傳發(fā)票或收據(jù)一起保存最好。

4、商品包裝。商品包裝盒、包裝袋，印有商標(biāo)的相關(guān)禮品盒等，以及委托印刷時(shí)與印刷廠簽訂的合同等，合同要標(biāo)明商標(biāo)名稱。包裝盒之類的可以以照片的顯示留檔。

5、產(chǎn)品質(zhì)檢報(bào)告。由上級(jí)質(zhì)量監(jiān)督部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的證明商品品質(zhì)的產(chǎn)品檢驗(yàn)報(bào)告。

6、商品參展資料。參加展會(huì)的名稱、場(chǎng)內(nèi)照片和相關(guān)產(chǎn)品照片，已經(jīng)參展的協(xié)議和發(fā)票。實(shí)際工作中，常有遇上無(wú)參展合同和發(fā)票，雙方僅以電子郵件方式溝通的案列，此情況對(duì)有進(jìn)出口的企業(yè)在商標(biāo)維權(quán)提供證據(jù)時(shí)非常不利。故特別注意參展合同和發(fā)票要及時(shí)簽訂，并以紙質(zhì)文件存檔。

7、產(chǎn)品或者商標(biāo)參賽資料。有些商品本身技術(shù)含量比較高，會(huì)參加一些重要的考核比賽，這是技術(shù)型的企業(yè)會(huì)比較多見。相關(guān)參賽的資料和得獎(jiǎng)的資料是非常關(guān)鍵的商標(biāo)使用證據(jù)。同時(shí)，也能體現(xiàn)商標(biāo)的知名度。

8、商標(biāo)許可他人使用。商標(biāo)所有人會(huì)將自己的商標(biāo)許可給他人使用，這個(gè)使用不要忘記，需要簽訂商標(biāo)許可協(xié)議和商標(biāo)許可備案。而被許可人將您的商標(biāo)在日常經(jīng)營(yíng)中使用的，跟上述7條中有關(guān)的資料，一樣需要證據(jù)保留，這也是能作為企業(yè)商標(biāo)使用的證據(jù)。

9、榮譽(yù)證書。一般制造型企業(yè)常常會(huì)有一些政策上的項(xiàng)目申請(qǐng)，從而會(huì)獲得相關(guān)行業(yè)或政府機(jī)構(gòu)評(píng)定的榮譽(yù)證書，如專利示范企業(yè)、國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)、守合同重信用企業(yè)等。

從短期來(lái)看，品牌可以保護(hù)賣方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。以電子商務(wù)平臺(tái)為例，在平臺(tái)上成功備案的賣家將享有與普通賣家不同的權(quán)益。首先，它有一個(gè)品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家可以使用圖形版的產(chǎn)品說(shuō)明（a+詳情頁(yè)），并可以為消費(fèi)者提供更加直觀和詳細(xì)的產(chǎn)品信息。不僅如此，消費(fèi)者還可以通過(guò)產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面直接進(jìn)入賣家店鋪，或點(diǎn)擊橫幅搜索廣告中的品牌標(biāo)識(shí)，對(duì)賣家的品牌曝光率和訂單轉(zhuǎn)化率都能帶來(lái)很好的好處；其次，賣家可以有效地防止后續(xù)的銷售和侵權(quán)行為，避免同類商品的惡意競(jìng)爭(zhēng)。尤其是在旺季，品牌賣家可以避免陷入侵權(quán)浪潮。

此外，品牌作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以大大提高商品的議價(jià)能力。同時(shí)需要注意的是，在短時(shí)間內(nèi)，商品價(jià)格的上漲可能對(duì)銷售量造成一定的影響，但這只是暫時(shí)的。如果視野再進(jìn)一步，品牌帶來(lái)的溢價(jià)空間可以增加賣家商品的附加值，提高商品的利潤(rùn)空間。不僅如此，當(dāng)品牌做大做強(qiáng)時(shí)，對(duì)跨境電子商務(wù)企業(yè)的估值將帶來(lái)良好的效益，此外，還能大大提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

以安克爾為例。安科為何能在短短幾年內(nèi)率先占領(lǐng)海外電子商務(wù)平臺(tái)的市場(chǎng)份額？這只不過(guò)是它的品牌影響力。從上面可以看出，品牌帶來(lái)的好處非常誘人。賣家如何打造品牌？吳華國(guó)給出了答案：“品牌建設(shè)，注冊(cè)商標(biāo)是先決條件?！彼扔髡f(shuō)，如果品牌被假定為一個(gè)建筑，那么品牌可以被稱為品牌的基礎(chǔ)。他還表示，商標(biāo)作為一種“符號(hào)”，是消費(fèi)者用來(lái)區(qū)分商品類別和商品來(lái)源的標(biāo)志。

目前，商標(biāo)主要分為普通商標(biāo)、地理商標(biāo)和集體商標(biāo)。但從商標(biāo)的形式上看，可以分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)和文字圖形商標(biāo)。簡(jiǎn)而言之，如果只有一個(gè)黑龍江商標(biāo)注冊(cè)，而沒有消費(fèi)者、市場(chǎng)影響力、廣告影響力、市場(chǎng)估值，那么它就不是一個(gè)品牌。但如果我們不注冊(cè)商標(biāo)，品牌就成了空話。