作為新興產(chǎn)業(yè)，電商在創(chuàng)造新的商業(yè)模式的同時，知識產(chǎn)權(quán)保護同樣需要革新思路。尤其是，電商的本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的零售、批發(fā)等商品銷售企業(yè)，除了第9、38、42類等互聯(lián)網(wǎng)、商品包裝運輸和電子相關(guān)商標外，還有一類商標，是所有電商都不能忽略的，那就是第35類。

據(jù)新版商品分類表，第35類商品包括廣告、商業(yè)管理和組織咨詢、組織商業(yè)或廣告展覽、拍賣、將信息編入計算機數(shù)據(jù)庫、數(shù)據(jù)通訊網(wǎng)絡(luò)上的在線廣告、貿(mào)易業(yè)務(wù)的專業(yè)咨詢、進出口代理、替他人推銷、人事管理咨詢等。京東、天貓等電商平臺，其業(yè)務(wù)和商場、賣場、超市一樣，是向消費者銷售產(chǎn)品的場所，因此，電商平臺企業(yè)申請商標可以選擇的類別和商場、超市等商品銷售企業(yè)一樣，其對商標的使用，在商品分類中不屬于第9類，雖然經(jīng)營中有第38、42類服務(wù)項目的業(yè)務(wù)內(nèi)容，但電商平臺公司的業(yè)務(wù)核心屬于第35類，商品銷售企業(yè)的商標一般被認為屬于第35類的服務(wù)項目替他人推銷，電商和傳統(tǒng)商業(yè)一樣，銷售的是其他企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

因此，第35類是所有電商、電銷平臺等必須注冊的大類，否則將會存在侵權(quán)或被侵權(quán)風(fēng)險，帶來不必要的經(jīng)濟損失和品牌負面影響。我司認為，目前國內(nèi)有一個不容忽視的現(xiàn)狀，電商蓬勃發(fā)展，雙十一銷售額年年創(chuàng)新高，但95%以上的企業(yè)卻只有產(chǎn)品和服務(wù)沒有品牌，即便對商標專有權(quán)等權(quán)利有一定的了解，但并不全面，埋下諸多知識產(chǎn)權(quán)隱患。應(yīng)加大知識產(chǎn)權(quán)投入力度，提升全民知識產(chǎn)權(quán)保護意識，尤其是企業(yè)的品牌保護意識，助推電商乃至整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

企業(yè)注冊商標的時間越早，就越能搶占先機，為企業(yè)的品牌塑造打下良好基礎(chǔ)。商標就相當于一個企業(yè)標簽，標簽化程度越深，消費者對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的印象越深刻。而黑龍江商標注冊就相當于為企業(yè)定制了一個標簽，企業(yè)注冊商標的時間越早，就越能搶占先機，為企業(yè)的品牌塑造打下良好基礎(chǔ)。日前，國家工商總局正式叫停了地方政府商標評選認定。

國家工商總局要求，堅持市場化改革方向，發(fā)揮企業(yè)主體作用，使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者?！榜Y名商標”“著名商標”“免檢產(chǎn)品”等，政府評選的各種“商標”一度讓人眼花繚亂?？陀^而論，其中不乏良好的用意：一方面鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識；另一方面引導(dǎo)消費，營造良好的市場環(huán)境。

尤其是在市場經(jīng)濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發(fā)揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。教訓(xùn)是慘痛的——三鹿奶粉曾頭頂“馳名商標”“免檢產(chǎn)品”等光環(huán)，但這不僅沒能保證其產(chǎn)品質(zhì)量，反而引導(dǎo)更多消費者購買，致使三鹿“毒奶粉”危害深遠。

陜西奧凱電纜公司產(chǎn)品也曾獲“陜西省著名商標”稱號，頂著這個光環(huán)，其劣質(zhì)電纜遠銷多個省份。鑒于這些問題，官方品牌評定呈縮減之勢：2008年，國家質(zhì)檢總局廢止了《產(chǎn)品免于質(zhì)量監(jiān)督檢查管理辦法》，“免檢產(chǎn)品”退出歷史舞臺；同年，國家質(zhì)檢總局宣布不再辦理“名牌產(chǎn)品”評選活動；2013年修改的《商標法》禁止將“馳名商標”字樣用于商品包裝和宣傳。

在此背景下，由省級工商部門認定的“著名商標”，以及由地級市工商部門認定的“知名商標”被國家工商總局正式叫停，既是應(yīng)然之舉，也是必然之舉?？傊?，行政力量逐漸退出，市場的競爭公平化程度越來越高，讓更多企業(yè)有機會通過激烈的競爭贏得市場，優(yōu)勝劣汰，進而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量打造更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、知名商標。

注冊商標在其有效期內(nèi)，注冊人享有該注冊商標的專用權(quán)，嚴禁任何組織或個人仿冒、抄襲。想要申請注冊商標，就要給黑龍江商標注冊設(shè)計logo，并且logo圖樣的電子版提交至商標局進行商標注冊申請。提供正確的商標圖樣和商標資料有助于更順利的申請商標。

注冊商標圖樣的要求：商標圖樣是辦理商標注冊申請時向國家商標局提交的重要材料之一，是指直接體現(xiàn)商標內(nèi)容的紙質(zhì)或電子文件數(shù)據(jù)載體。在商標注冊用商品或服務(wù)國際分類每一個類別商標每注冊一個商標圖樣為一件商標，每件商標每申請辦理任何一項注冊事宜都視為一件申請，應(yīng)分別提交一套申請書件，并分別繳納費用。

圖形商標查詢的方式有兩種：一種是到商標局進行查詢辦理；另一種是委托專業(yè)商標注冊代理公司進行辦理查詢。我司商標查詢數(shù)據(jù)庫同步于商標局，保障商標注冊查詢結(jié)果的準確性，并有專業(yè)商標顧問針對圖片商標注冊查詢結(jié)果進行解析和給專業(yè)的建議，提高商標注冊申請成功率。

圖形商標的查詢需要把圖形分解為圖形要素，然后再進行查詢，不過這種查詢盡管已經(jīng)減少了圖形相同或者近似的可能性，但是，仍然不能完全排除圖形相同或者近似的可能性。所以，這就要求申請人最好設(shè)計較為獨特的圖形，并且進行查詢，以減少被駁回的機會。

國務(wù)院新聞辦公室召開新聞發(fā)布會指出，當前，我國商標電子化、信息化注冊水平不斷提高，商標信用和大數(shù)據(jù)監(jiān)管穩(wěn)步開展，有效促進了黑龍江商標注冊便利化，加強了商標行政執(zhí)法機制建設(shè)。去年以來，國家工商行政管理總局商標局通過多次調(diào)研和充分論證，逐步實施了商標注冊電子化的全過程，積極將網(wǎng)上申請從只開放到商標代理的范圍擴大到所有申請人，擴大了受理商標網(wǎng)上申請范圍，提高商標網(wǎng)上申請比例，努力為申請人提供高效便捷的商標注冊服務(wù)。2016年，中國在線注冊商標超過300萬件。

目前，網(wǎng)上商標申請數(shù)量已占申請總數(shù)的88%，近90%的商標注冊申請是網(wǎng)上提交的。國家工商行政管理總局將力爭在今年或明年初實施電子商標注冊，包括頒發(fā)電子商標注冊證書。在商標保護方面，國家工商行政管理總局根據(jù)商業(yè)體制改革，推動建立打擊侵權(quán)假冒工作機制；加快國家企業(yè)信用信息公開體系建設(shè)，推動商標注冊、商標侵權(quán)假冒、商標代理違法行為等信息納入宣傳體系；由國家發(fā)改委、國家工商行政管理總局等38個部門聯(lián)合簽署的《不誠信企業(yè)協(xié)會》工商部門在監(jiān)管聯(lián)罰合作備忘錄的基礎(chǔ)上，開展部門信息共享和失信聯(lián)罰，加強對商標信用的監(jiān)管。

國家工商總局還探索大數(shù)據(jù)監(jiān)管執(zhí)法，開展商標行政執(zhí)法信息共享平臺建設(shè)，運用大數(shù)據(jù)、云計算等信息化手段加強商標監(jiān)管，加強合作系統(tǒng)商標執(zhí)法信息共享；推進商標數(shù)據(jù)庫開放，引導(dǎo)地方工商和市場監(jiān)管部門利用商標數(shù)據(jù)庫信息，完善商標，嚴厲打擊。統(tǒng)計侵權(quán)假冒案件，積極推進注冊商標保護聯(lián)系信息數(shù)據(jù)庫建設(shè)，為地方商標行政執(zhí)法提供數(shù)據(jù)支持。目前，商標行政執(zhí)法信息共享平臺已初步開發(fā)并投入試運行。